Если вы отправились в долгое путешествие по бесплодной сельской местности, их внезапное и внушительное присутствие могло вывести вас из мирного полусна: «Остановитесь у тети Милли за лучшими в мире черничными блинами» или «Поверните налево на следующем выходе и запакуйте немного говяжьих гамбургеров дяди Боба ». В столичных районах, особенно вблизи аэропортов, они, как правило, более тесно связаны друг с другом. На это есть веская причина: трафик обычно проходит возле аэропортов, давая прохожим больше времени на их чтение. Советуем вам сайт компании grandprint.com.ua, здесь вы сможете заказать печать баннеров по выгодной цене!
Это рекламные щиты, и, хотя они доминируют в этих придорожных сценах, они быстро исчезают из сознания многих владельцев малого бизнеса, которые рассматривают другие средства для отображения маркетинговых сообщений. Если бы маркетинг был семьей, то рекламный щит был бы дерзким, дальним родственником — шумным, которого вы не видите часто, но который входит в комнату и быстро собирает все внимание.
Хотя рекламные щиты привлекают ваше внимание, вы можете задаться вопросом:
- Каковы преимущества рекламных щитов? * Каковы недостатки рекламных щитов?
- Эффективны ли рекламные щиты? * Нужно ли использовать рекламные щиты?
Что такое рекламный щит?
По сути, рекламные щиты — это большие плакаты, которые люди использовали для рекламы товаров и услуг со времен древних египтян. И не заблуждайтесь: рекламные щиты являются формой рекламы — в отличие от связей с общественностью или продвижения по службе — потому что вы должны заплатить за сообщение на дисплее.
«Рекламный щит или бюллетень — это большое пространство для наружной рекламы, которое предназначено для привлечения и привлечения внимания пешеходов и автомобилистов в окрестностях», — говорится в сообщении Digital Media. Сегодняшние рекламные щиты привлекают внимание через несколько форматов:
- Так называемые «статичные» рекламные щиты имеют наибольшее сходство с их древними предками, с напечатанным винилом, натянутым на основу из дерева или алюминия. Расширения рекламных щитов добавляют трехмерный элемент к сглаженному изображению, с дополнительным элементом или вырезом, предназначенным для улучшения видимости рекламного щита. Цифровые рекламные щиты обеспечивают еще большую свободу творчества. «По сути, это большие компьютерные экраны, которые можно запрограммировать на отображение сообщений различными инновационными способами», — говорит B Media Group. «Вещи могут быть такими же простыми, как периодическое переключение между изображениями, так что несколько рекламодателей могут сократить расходы за счет совместного использования одного рекламного щита, или они могут стать более сложными, используя анимацию и обновления в реальном времени».
Каковы преимущества рекламного щита?
B Media Group утверждает, что «цифровые рекламные щиты привели этот рекламный инструмент в XXI век». Независимо от того, согласны ли вы с этим утверждением, нет сомнений в том, что рекламные щиты дают некоторые отличительные преимущества как инструмент маркетинга. Некоторые из них очевидны — рекламные щиты:
- Огромный, а потому по своей сути привлечение внимания (цель всех форм рекламы). Лучше всего отображать простые и понятные сообщения, которые большинство потребителей могут легко расшифровать. Способен охватить большую и разнообразную аудиторию, потому что они обычно размещаются в местах, где их, скорее всего, увидят. Таким образом, рекламные щиты предоставляют владельцу малого бизнеса максимальную открытость. * Способны удовлетворить потребность потребителей в нескольких «прикосновениях» — маркетинговом термине, который говорит о количестве рисков, которые потребитель должен иметь в отношении бизнеса, прежде чем ответить на призыв к действие. Это особенно относится к автомобилистам, которые каждый день видят одни и те же рекламные щиты по дороге на работу. Такое повторение может принести пользу как в повышении осведомленности, так и в стимулировании действий.
Другие потенциальные преимущества рекламного щита имеют смысл — по крайней мере, при правильных обстоятельствах. Считайте, что рекламные щиты:
- Может захватить одну из немногих «плененных» аудиторий, оставшихся в обществе, довольном рекламой. Потребители могут просматривать рекламные ролики по телевизору, отключать рекламу в Интернете и выходить из комнаты, если радио-реклама не привлекает их. Но они должны следить за дорогой, особенно если они водитель.
- Может породить почти немедленный рост продаж. Вот почему «тетя Миллис» и «дядя Бобс» мира — предприятия, расположенные на автомагистралях с быстрым отключением — полагаются на этот рекламный носитель.
- Разрешить более географически ориентированный маркетинг, чем, возможно, любую другую форму рекламы. Вы можете не знать, кто просматривает сообщение, но вы точно знаете, где они находятся, когда читают его. И если вы обслуживаете ограниченную зону обслуживания, рекламные щиты могут соответствовать вашим маркетинговым целям.
- Обеспечьте низкую цену за показ. Даже дорогой рекламный щит может обеспечить низкую стоимость показа, если его увидит большое количество людей.
Цифровые рекламные щиты предлагают несколько других преимуществ, а именно:
- Особенность движущегося (в отличие от статического) изображения. Отображать разные сообщения в разное время дня. Если кухня тети Милли все еще открыта после завтрака, рекламный щит может рекламировать ее специальные предложения на обед. И если она будет открыта на ужин, она может попытаться заманить людей своей вечерней платой за проезд. Поток контента с веб-сайта компании или платформы социальных сетей в режиме реального времени, привнося убедительную симметрию в маркетинговую кампанию.
Каковы недостатки рекламного щита?
Как этот дерзкий, шумный кузен, рекламные щиты могут преуспеть в том, чтобы сделать их присутствие известным. Но все знают, что не все внимание положительно или вызывает положительный ответ. Помимо вздохов и «фактора отстройки», которые вся реклама может вызывать утомленных потребителей, рекламные щиты имеют некоторые недостатки. Oни:
- Являются стационарными объектами, которые требуют от потребителей полагаться на их способность к отзыву. Таким образом, они заметно отличаются от онлайн-рекламы, которую потребители могут пересматривать снова и снова, и печатной рекламы, которую потребители могут прочитать на досуге и вернуться к ней позже. * Предоставлять людям очень мало ценной информации. Фактически, в зависимости от того, с кем вы консультируетесь, рекомендуется, чтобы «тип рекламного щита» не превышал 10 слов. Такого содержательного сообщения может быть недостаточно, чтобы поддержать продажи от потребителей, которые жаждут информации. С другой стороны, этого может быть достаточно, чтобы посеять семена или произвести впечатление, аналогично некоторым рекламным щитам автопроизводителя, которые имеют одно прилагательное.
- Предложите чрезвычайно короткое, если не мимолетное, время выдержки для поглощения информации. Но опять же, в зависимости от сообщения, скорость может быть частью очарования. * Обычно это краткосрочный рекламный инструмент, если вы не берете на себя обязательство менять сообщение ежемесячно.
- Сделайте невозможным нацеливание на определенную группу людей (обратная сторона охвата этой большой и разнообразной аудитории). Если ваш бизнес обслуживает определенную демографическую группу, скажем, профессиональных мужчин в возрасте от 25 до 45 лет, рекламные щиты не дают никаких гарантий того, что ваше сообщение достигнет их. Однако, если ваш бизнес обслуживает более широкую демографию — или вы решили, что охват рекламных щитов стоит затрат — вы, возможно, захотите пропустить этот недостаток.
- Может стать жертвой наружных элементов, прямо вместе с сообщением, которое они содержат. Даже рекламный щит, который вы считаете доступным, может оказаться пустой тратой денег и творческого времени, если в вашу область обрушится длинная полоса непогоды. Но осадки не единственная причина проблем видимости. Так же как 18-колесные и другие большие транспортные средства, которые могут помешать зрению автомобилистов в тот самый момент, когда они приближаются к вашему рекламному щиту.
Эффективны ли рекламные щиты?
К настоящему времени вы, вероятно, уже решили, должен ли рекламный щит быть частью вашей следующей маркетинговой кампании. Но все же стоит укрепить свой инстинкт инстинкта хотя бы некоторыми отзывами о том, насколько эффективны рекламные щиты в качестве средства рекламы.
Краткий ответ: рекламные щиты могут давать результаты при правильных обстоятельствах. Два доклада, в частности, подчеркивают некоторые ключевые выводы. Например, B Media Group отмечает, что среднестатистический американец тратит 48 минут в день на вождение — достаточно времени для некоторых из них, чтобы посмотреть рекламные щиты — и показывает, что:
- 58 процентов узнали об интересном событии — столько же, сколько узнали о ресторане, который они посетили позже. 56 процентов увидели что-то смешное, что поделились с другими. 50 процентов узнали о магазине, который они посетили позже. * 44 процентам напомнили послушать определенную радиостанцию.
Интересно, что 28 процентов из этих «наблюдателей за рекламными щитами» отметили адрес веб-сайта, а 26 процентов — номер телефона. Эти цифры убедительно свидетельствуют о том, что люди были готовы следить за рекламным сообщением, несмотря на то, что были заняты задачей вождения.
